制冷網快訊：在經歷了2012冷年的低谷后，空調行業(yè)步入調整期，這導致2013冷年市場呈現(xiàn)相對平穩(wěn)的局面。

　　國家信息中心日前發(fā)布的《2013冷凍年度中國空調市場白皮書》顯示，2013冷年國內重點城市空調銷售量同比增長2.92%，銷售額同比增長10.26%，表明市場需求并未明顯回升，但另一方面，出現(xiàn)了變頻空調比例上升、柜式空調規(guī)模提升、產品價格維持高位、一級市場再次成為熱點等亮點。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，2013冷年的市場特征預示今后幾年空調行業(yè)主要競爭點將集中在產品結構調整、技術更新、核心技術掌握和滿足多樣化需求等方面，中國空調行業(yè)開始進入深度調整期，這也許是國內空調企業(yè)提升競爭力的契機。

　　空調消費需求依然相對疲軟

　　國家信息中心對重點城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013冷年(2012年8月-2013年7月)國內空調銷售量同比增長2.92%，銷售額同比增長10.26%。其中壁掛式空調銷售量同比增長0.05%，銷售額同比增長5.27%，柜式空調銷售量同比增長17.90%，銷售額同比增長21.02%。2013冷年國內重點城市市場空調銷售量約為2820萬臺，如果加上農村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場約1000萬臺的銷售量，2013冷年空調整體銷售規(guī)模約為3820萬臺，與2012冷年基本持平。

　　蔡瑩分析說，目前國內空調市場尚未走出2012冷年陰影，需求依然疲軟，行業(yè)仍處在調整期，但一些市場亮點伴隨調整顯現(xiàn)出來：一是銷售額增幅遠高于銷售量增幅;二是產品結構調整持續(xù)。

　　此外，2013冷年分級別市場銷售量占比表現(xiàn)出新特征。數(shù)據(jù)顯示，與2009-2012冷年不同，2013冷年一級城市終止了前幾年份額逐步下降態(tài)勢，開始呈現(xiàn)明顯上升勢頭，銷售量占比達到63.73%;而三、四級城市銷售量同比雖保持增長，但占整體市場的比例已基本保持在15%左右的穩(wěn)定水平，比例提升勢頭減緩;二級城市依然呈現(xiàn)前幾年銷售量占比繼續(xù)下滑趨勢。

　　蔡瑩表示，從不同級別市場銷售量占比變化可以看出，前幾年政策性推動形成的三、四級城市銷售規(guī)模明顯增長趨勢已開始減緩，三、四級城市整體消費需求近幾年在政策刺激下已經基本釋放，未來幾年難以在規(guī)模上起到更加明顯的推動作用。而與三、四級城市不同，一級城市經過幾年沉淀，新建住房、二手房、新婚以及正常更新?lián)Q代都將刺激空調消費需求保持穩(wěn)定水平，并且對產品的品牌、品質、外觀等方面的高要求推動著空調行業(yè)整體水平提高，因而一級市場在未來幾年將會呈現(xiàn)另一種競爭態(tài)勢。

　　高品質高價格消費觀被認可

　　以柜機為典型的具備高品質、高價格的空調產品銷量穩(wěn)增是2013冷年空調市場另一個顯著特點，這也表明企業(yè)通過產品結構調整迎合了終端消費水平的變化。

　　經過多年市場培育，加上z*近幾年國內房地產市場的高速發(fā)展，住房條件明顯改善，國內重點市場柜機的消費需求逐步提升。目前，在主要品類中，柜機對銷售額的貢獻作用突出。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013冷年柜機銷售量占比由2012冷年的16.26%提升為18.62%，銷售額占比由2012冷年的31.17%提升至34.26%;柜機整體銷售量同比增長17.90%，銷售額同比增長21.02%，遠高于空調整體銷售量和銷售額的增長水平。這說明在國內空調市場，盡管整體需求規(guī)模沒有明顯提升，但消費水平已處在逐步升級階段，消費結構的變化必然會引導產品結構變化，品牌競爭會相對激烈。

　　隨著產品結構調整的深化，2013冷年國內空調市場價格水平延續(xù)了2011冷年開始的運行趨勢，高品質、高價格的消費觀念逐步為消費者所接受。數(shù)據(jù)顯示，國內重點空調市場壁掛空調平均價格由2012冷年的2908元/臺上升到3059元/臺;柜機平均價格由2012冷年的6788元/臺上升到6968元/臺;整體空調價格水平由2012冷年的3541元/臺上升為3789元/臺，同比增長7個百分點。

　　行業(yè)人士分析，從行業(yè)發(fā)展角度考慮，空調市場整體價格的穩(wěn)定和上升，對生產企業(yè)庫存消化、成本上漲的攤銷、維持利潤穩(wěn)定等具有重要作用。穩(wěn)定的價格水平也說明生產企業(yè)市場競爭更理性化、空調行業(yè)產品結構調整效果顯現(xiàn)。由此，調結構、穩(wěn)增長將是國內空調行業(yè)未來發(fā)展的核心目標。

　　產品結構調整驅動未來增長

　　業(yè)內分析，國內空調市場未來整體需求將會向調整產品結構、新技術應用等方向發(fā)展。空調產品技術發(fā)展的趨勢可能會在保證節(jié)能環(huán)保的前提下，集中于智能化、舒適化等品質提升領域，空調產品與物聯(lián)網、智慧城市、智能電網等方面的結合將會有所突破，中高端空調產品、柜機的銷售規(guī)模將會有所提升。

　　國內空調生產企業(yè)將會進入新一輪的市場競爭中，品牌、產品、技術、材料工藝、品質、渠道建設、成本控制、售后服務等多種綜合因素將成為競爭的關鍵。尤其電商渠道帶給終端的影響空調企業(yè)需要提高關注度。根據(jù)奧維咨詢z*新的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2013年1-6月份家用空調線上累計銷量93.4萬臺，占市場整體3.8%，銷售額為27億元，占整體的3.2%，銷售量和銷售額分別同比增長491%和414%，這表明電商渠道空調銷售在中雖然占比還小，但增長勢頭卻很迅猛。

　　在多重市場因素影響下，未來空調行業(yè)集中度會繼續(xù)提升，“家電下鄉(xiāng)”所形成的空調行業(yè)“百花爭鳴”格局將會改變，在品牌淘汰態(tài)勢刺激下，品牌格局將出現(xiàn)較大變化。

　　中國家用電器協(xié)會理事長姜風認為，經過這十年的發(fā)展與沉淀，中國空調行業(yè)已經步入市場成熟期，與過去粗放增長下的機遇不同，未來的增長要靠產業(yè)升級和技術升級來推動。在新市場變局中，空調企業(yè)要主動且持續(xù)地進行調整和創(chuàng)新，才能迎合新的消費需求，獲取結構性增長機會。