制冷網(wǎng) 中國(guó)是q*z*大家電制造基地，也是q*z*大家電消費(fèi)市場(chǎng)，2012年，中國(guó)生產(chǎn)了q*75%以上的空調(diào)產(chǎn)品。如果我們因此得出中國(guó)是“空調(diào)強(qiáng)國(guó)”的結(jié)論，則理由并不充分。止于目前，中國(guó)在空調(diào)領(lǐng)域的核心技術(shù)，仍然無法與日本企業(yè)相比。
中國(guó)空調(diào)有三大代表性企業(yè)：格力、美的、海爾。其中，格力連續(xù)8年q*空調(diào)產(chǎn)銷量第一，預(yù)計(jì)2012年銷量將突破4000萬臺(tái)大關(guān)，比美的、海爾的總和還多。但是，中國(guó)至今尚未誕生出象三星、索尼、西門子那樣具有q*影響力的空調(diào)品牌。
總體看，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)尚存在兩大深層問題：
s*先，中國(guó)企業(yè)尚未建立強(qiáng)勢(shì)技術(shù)話語(yǔ)權(quán)。雖然今天的中國(guó)家電越來越為消費(fèi)者所關(guān)注，但是，這種改變更多體現(xiàn)在市場(chǎng)層面(即銷量)而非技術(shù)及品牌層面。中國(guó)企業(yè)的技術(shù)積累仍然比較薄弱，技術(shù)突破僅體現(xiàn)在局部，原創(chuàng)技術(shù)、核心技術(shù)、重大技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)仍然很欠缺。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越傾向于技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的今天，技術(shù)話語(yǔ)權(quán)不足成為制約中國(guó)家電企業(yè)持續(xù)發(fā)展的z*大瓶頸。反觀國(guó)際強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，無一不是技術(shù)領(lǐng)域的霸主，比如蘋果、三星。
這一切與中國(guó)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略及發(fā)展觀念息息相關(guān)。止于目前，大多數(shù)中國(guó)企業(yè)仍然停留在“營(yíng)銷主導(dǎo)型”戰(zhàn)略層面，對(duì)營(yíng)銷的依賴度明顯高于技術(shù)。這個(gè)可以用來解釋“為什么中國(guó)品牌大多走低端路線”，也可以用來解釋“為什么‘中國(guó)制造’無法在國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)際品牌相抗衡”。
其次，中國(guó)品牌尚未突破本土市場(chǎng)的邊界，品牌影響力仍局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。雖然這幾年中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)漸露頭角，但是與真正意義上的品牌國(guó)際相比大多仍屬新面孔，直接制約了“made in china”在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)。
始終未能建立基于q*市場(chǎng)的品牌形象，對(duì)中國(guó)企業(yè)的影響顯而易見：一則大大提高了與海外消費(fèi)者的溝通成本，難以獲得消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的認(rèn)同(基于品牌認(rèn)知而來的購(gòu)買率偏低);二則無法給企業(yè)帶來較高品牌附加值，導(dǎo)致企業(yè)盈利能力普遍偏低。
為什么國(guó)際企業(yè)往往不惜重金打造品牌形象?因?yàn)閙*對(duì)于企業(yè)意味著高附加值，對(duì)于消費(fèi)者意味著購(gòu)買信心。
當(dāng)然，中國(guó)空調(diào)行業(yè)的問題不啻于技術(shù)與品牌，還有高端研發(fā)人才不足，企業(yè)鼓勵(lì)創(chuàng)新機(jī)制不給力等問題。另外，國(guó)家保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不力，公眾創(chuàng)新觀念不強(qiáng)，也會(huì)對(duì)企業(yè)創(chuàng)新造成間接影響。
空調(diào)制冷大市場(chǎng)專家認(rèn)為，技術(shù)與品牌是中國(guó)空調(diào)企業(yè)z*大兩塊短板，屬于“一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫開”，務(wù)必率先突破。在這方面，中國(guó)空調(diào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)向華為學(xué)習(xí)，建立“用技術(shù)對(duì)抗技術(shù)，用品牌對(duì)抗品牌”的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)觀念。 制冷網(wǎng)
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