2012年底，經過一年的市場調研和前期準備,美的開利拉美合資公司在阿根廷隆重發(fā)布美的空調產品。

作為拉丁美洲除巴西外z*大的國家和重要的空調市場,阿根廷在拉美國家中一直以高企的貿易壁壘著稱,眾多國際廠家面對阿根廷政府限制外貿的種種政策都望而卻步,部分國際廠商在該國完全依靠代理商操作。

本次上市的產品為家用空調,產品由合資公司在阿根廷火地島的工廠組裝生產,為了配合產品上市,合資公司同時在線上線下進行了大量的推廣活動,包括聘請阿根廷z*受歡迎的現(xiàn)役世界第一的曲棍球運動員LUCIANAAYMAR代言美的品牌,用其第一的身份彰顯美的品牌同樣q*領先的品質。

據(jù)美的相關負責人介紹，美的空調在阿根廷市場浸淫多年,并曾與當?shù)卮蟮慕涗N商均有過良好的合作關系,2011年美的開利拉美合資公司成立,合資公司對現(xiàn)有市場格局和品牌體系進行了詳細的市場調研和產品論證,確認了先行在家用空調中高端市場切入美的品牌,后再拓展至其他白色家電和小家電產品的市場策略。

據(jù)悉，2011年8月，美的電器斥資2.233億美元通過一系列股權交易收購UTC(美國聯(lián)合技術公司)下屬開利拉美空調業(yè)務公司51%權益，以開拓巴西、阿根廷和智利三國的空調市場。

與此前家電企業(yè)多以“產品出口”搶奪海外商機不同，在經歷了20多年的發(fā)展積累后，中國家電企業(yè)在海外擴張已經摸索出“走出去、走進去、走上去”三段論。以美的為例，美的先后在印度、埃及、巴西、阿根廷等國通過與美國開利公司的合資合作，不僅實現(xiàn)了產業(yè)并購和企業(yè)整合的利益z*大化，也給未來美的在q*白色家電產業(yè)的大發(fā)展“打下伏筆”。