慧聰空調(diào)制冷網(wǎng)2012年轉(zhuǎn)眼過半，冷年更是還有兩個月結(jié)束，今年空調(diào)企業(yè)可以說是活的“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”。從1月開年市場就讓他們痛苦不堪，國內(nèi)空調(diào)銷量為154.5萬臺，只相當(dāng)于去年同期的一半左右。這是自2009年8月份以來，國內(nèi)空調(diào)銷售單月的z*大跌幅，創(chuàng)28個月以來的新低。之后企業(yè)就一直在圍繞“庫存”和“促銷”這兩件事過日子。

隨著節(jié)能補貼的到來，企業(yè)仿佛又煥發(fā)了青春，過去幾年來以舊換新和家電下鄉(xiāng)是推動國內(nèi)家電業(yè)發(fā)展的兩大動力，但隨著這些政策陸續(xù)到期，再加上國內(nèi)外宏觀環(huán)境的變化，家電業(yè)自去年下半年開始日子就難過起來，此次節(jié)能推廣政策相當(dāng)于給家電業(yè)增加了新的“發(fā)動機”。但卻依然逃不開空調(diào)市場增長緩慢這個事實，“很多企業(yè)今年的銷售增長緩慢，負增長的也不少。”一位業(yè)內(nèi)人士透露。那么2012上半年空調(diào)市場到底怎么樣呢？就讓我們來個半程評點。

節(jié)能補貼——是希望也是“序曲”

2012年5月28日財政部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合下發(fā)了《節(jié)能惠民工程高效節(jié)能空調(diào)推廣實施細則》，除了對能效等級為2級及以上的定速空調(diào)進行補貼外，也對能效等級2級及以上的變頻空調(diào)實施財政補貼政策，且變頻空調(diào)補貼z*高金額為400元。

這是繼家電下鄉(xiāng)、以舊換新等三大政策退出之后的新一輪財政刺激，相比之前節(jié)能補貼政策，此次把變頻空調(diào)納入補貼推廣范圍，而對于變頻產(chǎn)品的補貼幅度遠高于定速系列，極有可能造成各品牌市場份額的重新調(diào)整。因此，節(jié)能補貼細則的出臺，被業(yè)內(nèi)認為是空調(diào)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的導(dǎo)向。

如果說原來家電下鄉(xiāng)是刺激需求的政策，是一種惠民政策，而這一次的256億是產(chǎn)業(yè)政策。產(chǎn)業(yè)政策和惠民的政策還是不一樣的，產(chǎn)業(yè)政策是對于節(jié)能產(chǎn)品的補貼，也就是說從產(chǎn)品升級推動技術(shù)升級，由技術(shù)升級來推動產(chǎn)業(yè)升級。因此，政策的真正受益者是空調(diào)行業(yè)里的大企業(yè)，因為這個時候誰的節(jié)能產(chǎn)品好，誰的技術(shù)先進，誰未來是切這塊蛋糕切的z*多的。

庫存和減產(chǎn)——不得不面對的事實

去年年底的庫存讓企業(yè)“記憶猶新”。由于多種原因?qū)е?011冷年終端銷售增長幅度略低于企業(yè)內(nèi)銷出貨增幅為39.5%，空調(diào)行業(yè)庫存總量達到1620萬臺，較2010冷年的1225萬臺增加了395萬臺，增幅為32.2%，此庫存水平已經(jīng)達到2009年的兩倍之多。其中工廠及中心庫庫存為1080萬臺，渠道商業(yè)庫存540萬臺，均已超過歷史z*高水平。市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計2011年9月空調(diào)廠出貨量達到450萬臺，比去年同期的390萬臺增加了60萬臺；但是零售終端出貨不理想，9月空調(diào)零售量為450萬臺，比8月的500萬臺減少50萬臺。

為了消耗巨大的庫存量，早在今年3月份開始，國內(nèi)各大空調(diào)品牌就相繼發(fā)起了2012年的s*輪促銷，許多一線空調(diào)企業(yè)如美的、海爾等都率先行動起來。五一小長假更是將空調(diào)市場促銷推向了另一個高潮，蘇寧易購、京東商城、國美商城都把空調(diào)作為促銷主力，同時有商家喊出了“五一不買空調(diào)，過后就漲價”的口號，經(jīng)過幾個月的減產(chǎn)和促銷庫存量已大大減少，截止今年5月，整個行業(yè)庫存環(huán)比降幅達7%，工廠在庫空調(diào)為910.5萬臺。