【中國制冷網(wǎng)】繼成為2008年北京奧運會燃?xì)饩遤*供應(yīng)商之后，華帝股份再次書寫品牌營銷大手筆。4月28日，華帝股份與第十一屆全國運動會組委會在山東濟(jì)南舉行贊助商簽約儀式。華帝股份再次成為國內(nèi)大型體育盛會的贊助商。這也是華帝從九運會以來，連續(xù)第三次贊助全運會。與此同時，由于華帝成功制造了北京奧運會“祥云”火炬，并創(chuàng)造了火炬熄滅率z*低的歷史記錄，制造本屆全運會火炬的重任也落在了華帝肩上。

11屆全運會火炬――如意（中國制冷網(wǎng)配圖）

    業(yè)內(nèi)專家分析，華帝從九運會涉足火炬制造開始，多年來在火炬研發(fā)和工藝改進(jìn)方面一直沒有懈怠，從九運會、十運會火炬到奧運會火炬，再到如今的十一運會火炬，華帝以火炬為切入點的體育營銷戰(zhàn)略乘風(fēng)破浪，不斷前進(jìn)。加盟十一運會是華帝奧運效應(yīng)的有效延伸，也是華帝整體品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要一步。

    十一運會火炬延續(xù)“祥云”精髓

    28日的新聞發(fā)布會上，華帝和十一運會組委會共同展出了由華帝設(shè)計制造的十一運會火炬z*終定稿的方案和火炬樣品。十一運會火炬z*終確定名為“如意”。名字取自“如意和諧，吉祥美好”的寓意。整體設(shè)計緊緊圍繞十一運會“和諧中國，全民全運”的賽事主題，外觀設(shè)計上借鑒了中國傳統(tǒng)吉祥物“如意”的設(shè)計元素加以提煉創(chuàng)作而成。造型洗練，立意巧妙。整體外觀顯得中規(guī)中矩，圓潤光滑，與中國傳統(tǒng)美學(xué)的對稱觀念一脈相承，符合中國人的審美習(xí)慣。

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    火炬全長69厘米，頂部點火處直徑12厘米，腰部接口位置直徑47毫米，火炬手握部分直徑42毫米。外殼采用金色和銀色為主色調(diào)，下部把手部分全部為金黃色，上半部分銀色背景色上配以金色柳葉紋和深灰色如意條紋，顯得雍容華貴。出火口部分采取荷花造型，取東荷西柳之意，與全運會場館相互輝映，同時突出了舉辦城市濟(jì)南的特色。據(jù)知情人士透露，華帝此次制造“如意”火炬，將繼續(xù)沿用奧運會火炬的制造工藝和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

    華帝股份火炬設(shè)計人員告訴記者：“十一運會火炬‘如意’雖然不像北京奧運會火炬‘祥云’那樣?xùn)|西合璧，但也從另一個角度將中國的傳統(tǒng)文化詮釋得淋漓盡致。十一運會的舉辦地山東作為孔子以來中國文化的發(fā)祥地，其文化底蘊與‘如意’火炬的設(shè)計理念十分貼合?！?P>
    制造“如意”非華帝莫屬

    享有“中國灶王”之稱的華帝股份，多年來不僅在燃具核心技術(shù)上大舉投入，而且在火炬的研發(fā)上也早有涉足。

    早在2001年初，華帝股份就因為研制九運會火炬，受到國家領(lǐng)導(dǎo)人的高度贊揚。之后，華帝又捐贈十運會火炬，并多次受命設(shè)計制造多項大型賽事火炬，在火炬技術(shù)上不斷創(chuàng)新。成為2008年北京奧運會燃?xì)饩遤*供應(yīng)商之后，華帝多年來火炬制造方面技術(shù)和經(jīng)驗的積累，再次得到了檢驗和認(rèn)可。

    眾所周知，2008年北京奧運會圣火傳遞創(chuàng)造奧運史上傳遞范圍z*廣、行程和時間z*長、傳遞參與人數(shù)和棒數(shù)z*多的歷史記錄。而華帝制造的祥云火炬的熄滅率只有0.5%左右，也創(chuàng)造了奧運史上火炬熄滅率z*低的歷史記錄，被譽為“奧運史上熄滅率z*低的火炬”。這也從側(cè)面證明華帝制造火炬的技術(shù)是一流的。

    本次火炬發(fā)布會上，十一運會組委會與華帝股份就贊助和提供火炬支持正式簽約。華帝股份成為十一運會廚衛(wèi)j*贊助商后，將受命制造十一運會上所有“如意”火炬及相關(guān)物品，并為十一運會提供火炬相關(guān)技術(shù)支持。這也是華帝繼成為北京奧運會燃?xì)饩遤*供應(yīng)商之后，再次被大型體育賽事組委會看中，成為火炬制造商。

    華帝品牌部門該負(fù)責(zé)人表示：“經(jīng)過眾多大小賽事的錘煉，目前華帝已經(jīng)擁有了全國z*頂尖的火炬制造技術(shù)和火炬研發(fā)團(tuán)隊。可以說華帝成為十一運會的贊助商制造‘如意’火炬，是當(dāng)之無愧的。尤其是經(jīng)過制造北京奧運會火炬的檢驗之后，我們也對自身制造火炬的實力更加充滿信心，也對保障十一運會火炬制造和傳遞環(huán)節(jié)更有信心了?！?P>
    品牌建設(shè)逆勢出擊

    2008年的北京奧運會是整個中國歷史上的第一屆奧運會，也是無數(shù)參與奧運營銷的中國企業(yè)的第一次。很多企業(yè)為了搭上奧運會這趟品牌國際化的“快車”，紛紛不惜重金投入奧運營銷。但是，短短的16天奧運會結(jié)束之后，面對后奧運時代，企業(yè)如何z*大化地發(fā)揮贊助奧運會帶來的品牌效應(yīng)的提升？很多企業(yè)因為“不知所措”，致使贊助奧運的大筆投入白白浪費。而華帝股份卻有自己的思路。

    華帝品牌部門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“贊助十一運會和承接十一運會火炬制造重任，就是在后奧運時代，華帝發(fā)揮奧運品牌效應(yīng)和體育營銷戰(zhàn)略的延續(xù)，也是從九運會以來華帝長期品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分。”

    從九運會、十運會開始，華帝借助制造火炬開始涉足體育營銷，華帝的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就非常清晰。“火”是華帝技術(shù)與火炬的z*佳契合點，而這種契合的z*大化，也讓華帝在品牌營銷方面不斷取得新突破。到2008年北京奧運會，華帝把體育營銷戰(zhàn)略發(fā)揮到了極致，也顯示出了越來越嫻熟的體育營銷手法。

    除了制造火炬，華帝還借助自身在“火”方面的技術(shù)優(yōu)勢，積極為北京奧運會貢獻(xiàn)力量。在圣火q*傳遞期間，華帝總裁黃啟均憑借自身的專業(yè)知識成為北京奧組委火炬技術(shù)顧問，并為奧運圣火q*傳遞和開、閉幕式點火提供技術(shù)支持。華帝火炬研發(fā)團(tuán)隊在把汗水匯入北京奧運會的同時，也實現(xiàn)了企業(yè)自身的品牌訴求，對外樹立起了公益的形象。

    業(yè)內(nèi)人士分析，目前國內(nèi)外大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境都不容樂觀，加上國內(nèi)房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷，直接導(dǎo)致廚電行業(yè)增長乏力。很多企業(yè)因為資金緊張都在縮減開支，尤其是大幅縮減在品牌建設(shè)方面的投入。但是華帝卻逆勢出擊，在品牌營銷方面反而有條不紊地邁出了大舉投入。在經(jīng)濟(jì)危機的大背景下，華帝如此大手筆品牌營銷，為中國本土企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略做出了新的探索。

    另據(jù)華帝品牌部門相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，下屆東亞運動會火炬目前已經(jīng)初步確認(rèn)由華帝制造，同時華帝也在力爭倫敦奧運會火炬的制造權(quán)。“一旦華帝拿下倫敦奧運會火炬制造權(quán)，華帝的品牌營銷戰(zhàn)略將邁出國際化的步伐?！?/P>

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